КНИЖНЫЙ МАГАЗИН

КНИЖНЫЙ МАГАЗИН, предприятие розничной книжной торговли с торговым залом, через к-рое продаётся осн. масса книжной продукции (в СССР до 60%) и где происходят осн. торгово-технологические процессы книжной торговли: приёмка, хранение и учёт товарных запасов, формирование ассортимента путём изучения покупательского спроса и культурно-экономич. профиля обслуживаемого района, продажа книжной продукции.

По объёму и структуре товарооборота К. м. в СССР делятся на несколько типов. Универсальные К.м. (наиболее крупные - "Московский дом книги" торговой площадью 3600 кв. м, "Ленинградский дом книги" - 1180 кв. м) осуществляют комплексное обслуживание покупателей, применяя максимум средств пропаганды и распространения книги (в 1977 35 К. м. с объёмом товарооборота св. 1 млн. руб.). Специализированные К. м. различаются по виду ассортимента (общественно-политич., научно-технич. и др. книга), типу издания (напр., плакаты, географич. карты), способу обслуживания (подписные издания, библиотечный коллектор), по контингенту покупателей (военная, детская книга). Специализация помогает точно установить обслуживаемый контингент покупателей, определить конкретные методы его обслуживания конкретной книгой. Профилизированные К. м. большей частью обслуживают жилой микрорайон или сел. район, предоставляя в целом универсальный ассортимент, формирующийся, однако, с учётом культурно-экономич. особенностей микрорайона.

Торговый зал оборудуется спец. мебелью (пристенное оборудование - шкафы-стеллажи, шкафы-стенды; островное оборудование - столы-прилавки для контролёра-кассира, для продавца-консультанта, горки для показа спец. видов товара - плакатов, открыток, школьно-письменных принадлежностей и пр.). В подавляющем большинстве совр. К. м. существует свободный доступ покупателей к полкам или самообслуживание. В художеств. оформлении торг. зала применяются принципы дизайна, расстановка товара осуществляется в соответствии с научной типологией и классификацией книги. Во многих магазинах для улучшения культуры обслуживания существуют справочно-библиографич. и информационные бюро, отделы предварит. заказов. В ряде К. м. работают отделы подписных изданий. Тома могут доставляться подписчикам по почте или через книгонош. 137 К. м. специализированы только по работе с подписными изданиями (1980). Развивается сеть магазинов-клубов (в 1980 - св. 100), в к-рых систематически проводятся встречи с авторами и др. мероприятия по пропаганде книги.

К. м. является базой развития т. н. внемагазинных форм торговли книгой в обслуживаемом районе, в число к-рых входят киоски, а также книгоноши, работающие по договору с магазином. Эффективна торговля книжных автолавок, распространяющих книгу в наиболее удалённых местностях, непосредственно на местах работы рабочих и колхозников. Динамику роста книжных магазинов и киосков в СССР см. табл. в ст. Книжная торговля.

Среди стационарных К. м. капиталистич. стран преобладают распространительские центры издат. концернов. Лучшие К. м. принадлежат монополиям. О типах розничных предприятий книготорг. сети капиталистич. стран даёт представление структура их в США (1978):

Магазины "общей тематики" (general stores)	3065
Магазины университетов и колледжей	2538
Магазины религиозных корпораций	1698
Магазины массовых изданий (paperbacks)	609
Специализированные по тематике магазины	524
Магазины букинистической книги	902
Магазины канцелярских товаров	254
Книжные отделы в торговых центрах	1012

Лит.: Книжная торговля. Документы и материалы, М., 1980; Поливановский С. Е., Московские книжники, М., 1976; Резников Б. Г., Работа продавца в книжном магазине, 4 изд., М., 1978.