Новости    Старинные книги    О библиотеках    Карта сайта    Ссылки    О сайте


Русская дореформенная орфография


Книговедение

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я A B D






КНИЖНАЯ ТОРГОВЛЯ

Расстановка ударений: КНИ`ЖНАЯ ТОРГО`ВЛЯ

КНИЖНАЯ ТОРГОВЛЯ, книготорговля, книгораспространение, 1) род деятельности - купля-продажа непериодич. печатных изданий (книг, брошюр, плакатов, открыток, нот и др.); 2) отрасль нар. х-ва, организующая сферу обращения в обществ. производстве книги, выполняющая общественно необходимую функцию доведения книгоиздат. продукта до потребления; 3) устаревшее - книготоргующая орг-ция, предприятие, фирма.

Факты торговли книгами (папирусными свитками, клинописными табличками) известны в гос-вах Др. Востока. В период античности книжные лавки были одновременно мастерскими для массовой переписи книг. Книготорговцы Древней Греции ("библиополы") и Рима ("либрарии") первыми разработали технику продажи книг, применили книготорговое оборудование, расстановку, рекламу. В дальнейшем в Византии и на мусульманском Востоке сохранялась преемственность античной К. т.

В Зап. Европе подъём торговли рукописными книгами связан с развитием раннекапиталистич. отношений. В 13 - 14 вв. при ун-тах существовали корпорации книготорговцев ("стационариев") на правах ремесленного цехового устройства. При крупных монастырях имелись мастерские (скриптории), работавшие на продажу. Образовался устойчивый книжный рынок, предметом к-рого стали рукописные и раннепечатные ксилографич. издания.

К. т. в России и СССР. В Др. Руси регулярная продажа книг на "торжищах" впервые упоминается в житии Григория Печерского (ок. 1120). Обращалось до миллиона экземпляров рукописных книг, читателями к-рых были не только феодалы или духовенство, но и крестьяне и гор. ремесленники. Однако упорядоченной организации К. т. не было, вновь изготовляемые книги оплачивались большей частью при заказе. Значит. часть рукописных книг, особенно "лицевые", в "окладах", на пергамене, стоили дорого. Летопись сообщает (под 1288) о покупке князем Владимиром Волынским молитвенника за 8 гривен кун, в то время как богатое село с крестьянами стоило 50 гривен кун. Обращались и книги, изготовленные из дешёвых сортов пергамена, а также на берёсте, позднее - на бумаге.

В Москве в 16 в. существовал "книжный ряд" на Торгу, толкучая торговля старыми книгами и гравюрами (лубком) сосредоточилась у ворот Кремля, на Спасском Крестце. Имеются данные о заезжавших с книжным товаром иноземцах. Возникший в 16 в. Московский печатный двор как гос. учреждение имел и свои книжные лавки, а также оптовый склад ("книжную казну"). В 17 в. цена на книги определялась царём на основе расчёта стоимости материалов и процесса печатания. Труд работников книжного дела возмещался феод. способом "кормления" и в расчёт цены не принимался. После воссоединения Украины с Россией (1654) активизировалось развитие К. т. в Киеве (3 книжные лавки). Появились книжные лавки в др. городах Моск. гсс-ва (Новгород, Чернигов, Енисейск).

Книгопродавец перед отправкой книг. 1543
Книгопродавец перед отправкой книг. 1543

В эпоху реформ Петра I была сделана попытка внести в К. т. улучшения. Голландец Ян Тессинг в 1700 получил от царя "Привилегию" на 15 лет - первый договорный документ, регламентировавший импорт книг. Моск. мещанин В. А. Киприанов, основавший под покровительством царя Гражданскую типографию, открыл в 1714 "библиотеку" у Спасских ворот, к-рая одновременно была и книжным магазином с правом контроля над всеми прочими моск. книготорговцами и с выдачей книг для чтения на дом. Свои широкие права, по всей вероятности, В. А. Киприанов и его наследник не осуществили. В Петербурге с 1714 возникли книжные лавки различных ведомств. Однако ни при Петре I, ни при его ближайших преемниках торговля новой гражданской книгой не получила ожидаемого развития. Книги стоили чрезмерно дорого, подавляющая масса населения оставалась неграмотной.

Основанная в 1724 Петерб. АН открыла в 1728 Книжную палату для продажи своих изданий и для ввоза книг из-за границы. Уроженец Лейпцига Г. Кланнер, возглавлявший её в 1730 - 39, сумел организовать рекламу, выпуск библиографич. "Росписей", торговлю в др. городах. В сер. 18 в. при Моск. ун-те открылась книжная лавка, работе к-рой уделял внимание М. В. Ломоносов. Кроме этих гос. предприятий, торговлю вели переплётчики, бравшие книги на комиссию у владельцев типографий; началась продажа книг на ярмарках, где их оптом закупали приезжие купцы. Сер. 18 в.- время появления рус. книгоношества. Сел. книгоноши - офени, "коробейники", торговавшие гл. обр. лубочной лит-рой, полуграмотные, находившиеся в кабале у купцов, были чуть не единственными проводниками печатного слова в среду крепостного крестьянства. Гор. книгоноши ("ходебщики", "картинщики") сосредоточивались на рынках: в Москве - у Сухаревой башни, у стен Китай-города, на Никольской ул. (ныне ул. 25 Октября), в Петербурге - на Гостином дворе, Апраксином дворе, Александровском рынке. Рыночные книготорговцы не брезговали спекуляцией, обманом, подделкой старинных книг.

В последней четверти 18 в. Н. И. Новиков провозгласил культурную торговлю книгами одним из главных условий просвещения народа. С помощью последователей и учеников он добился открытия в России св. 40 книжных лавок с высоким по тому времени уровнем обслуживания, предоставлял кредиты, заключал договоры на поставку, впервые ввёл книготорговое ученичество. Закрытие его предприятия в 1792 повлекло за собой временный упадок рус. прогрессивной К. т. Книжный рынок захватили иностр. книготорговцы (первый - Дж. Додоли в Москве в 1775). Наиболее известна династия Куртенер - Готье - Тастевен (фирма существовала до 1917), а также Аллар, Дандильи и др. Нек-рые из них были близки к рус. демократич. движению (А. Плюшар, А. Рене-Семен).

Из среды последователей Новикова выросли и укрепились издательско-книготорговые фирмы братьев М. П., И. П. и В. П. Глазуновых, Г. И. и И. Г. Кольчугиных, С. И. Селивановского и др. Большую роль в развитии прогрессивных тенденций рус. культуры сыграла книготорг. деятельность В. С. Сопикова, В. А. Плавилыцикова, И. В. Сленина и И. Т. Лисенкова, А. Ф. Смирдина. В кон. 40-х - нач. 50-х гг. в период политич. реакции многие книготорговцы разорились, торг. обороты упали, устояли только фирмы, сочетавшие культурническую деятельность с капиталистич. режимом хозяйствования (Я. И. Исаков, Ф. В. Базунов, М. Д. Ольхин).

Революционные демократы-народники 60 - 70-х гг. создали книготорг. предприятия, к-рые, в соответствии с их идеями, должны были служить средством практической помощи в деле просвещения народа. В Петербурге магазин Н. А. Серно-Соловьевича и его преемника А. А. Черкесова впоследствии сыграл положит. роль в пропаганде первых марксистских изданий в России. На развитие передовой рус. К. т. оказали влияние распространение зарубежных герценовских изданий и движение "хождение в народ". Среди прогрессивных распространителей книги той поры были Н. М. Щепкин, К. Т. Солдатенков, Е. П. Печаткин, А. Ф. Черенин, Н. П. Баллин, П. И. Макушин, Ф. Ф. Павленков и мн. др.

В связи с развитием капитализма в России и ростом класса буржуазии на первый план выходит новый потребитель книги - промышленник, торговец, инженер, чиновник, мещанин. Просветительские лозунги в деятельности капиталистич. издателей-книготорговцев носили рекламный характер, сочетались с откровенным тяготением к наживе. Наиболее видным книготорговцем 2-й пол. 19 в. был М. О. Вольф и его наследники. Крупные изд-ва А. С. Суворина, торг. фирма к-рого ("Контрагентство печати") владела монопольным правом продажи произведений печати на станциях железных дорог и пристанях, И. Д. Сытина, поставившего себе на службу почти всех офеней страны, Салаевых, Карбасниковых и др., имевших свои магазины, стремились полностью овладеть рынком, диктовать свои цены, скидки, правила торговли. Небогатые книготорговцы избрали путь специализации. К. Л. Риккер (мед. и технич. книга), А. Ф. Девриен (сельскохозяйственная и естественнонаучная книга), П. И. Юргенсон (ноты и книги по музыке), В. А. Березовский (военная книга), И. Н. Кнебель (издания по искусству) и мн. др. были одновременно издателями, при случае торговали универсальным ассортиментом, развивали подвижные формы торговли, в т. ч. почтово-посылочную ("магазины для иногородних"), подписные издания, комплектование обществ. библиотек и др. В нач. 19 в. начала развиваться букинистическая торговля. Во 2-й пол. 19 - нач. 20 вв. появились крупные стационарные букинистич. предприятия (С. Т. Большаков, П. П. Шибанов, И. Г. Мартынов, В. И. Клочков, А. А. Астапов, Н. В. Соловьёв и др.). Начался выпуск книготорговых профессиональных органов печати: "Книжный вестник" (1884 - 1916), "Известия книжных магазинов товарищества М. О. Вольф" (1897 - 1917), "Книжная биржа" (1905 - 1907), "Книжник" (1898 - 1912), "Вестник книгопродавцев" (1900 - 1905), "Вестник книжного, учебного и библиотечного дела" (Товарищества И. Д. Сытина, 1907 - 11) и др. Либералы-народники предприняли попытку организовать торговлю через книжные склады земств (первый уездный в Уржуме в 1872, первый губернский в Твери в 1877), ставивших задачей комплектование б-к сельских школ и распространение полезных книг среди крестьянства. К 1905 имелось 19 губернских и 110 уездных земских книжных складов, однако запретительная политика властей и отрицат. отношение помещичьих руководителей земства сводили их усилия на нет. На смену земству пришла К. т. потребительской кооперации, организовавшей в Москве в 1904 свой первый оптово-розничный книжный склад. Делались попытки централизовать К. т., регламентировать ценообразование, торг. скидки, создать единую классификацию, систему книготорговой библиографии, профессионального образования. Возникавшие с этой целью объединения предпринимателей-книготорговцев ("Русское общество книгопродавцев и издателей", "Всероссийское общество книжного дела", "Общество торговцев нотами и музыкальными произведениями" и др.) быстро превращались в органы конкуренции и соперничества. Не смогли разрешить противоречий капиталистич. К. т. и Всеросс. съезды издателей и книгопродавцев в Петербурге (1-й - в 1909, 2-й - в 1911).

Книгопродавец при распаковке книг. 1700
Книгопродавец при распаковке книг. 1700

В системе партийного социал-демократич. книгоиздательства, созданной В. И. Лениным и его соратниками в нач. 20 в., возникли и первые большевистские предприятия книгораспространения - книжные склады изд-в "Вперёд" и "Жизнь и знание" (организатор В. Д. Бонч-Бруевич), "Зерно" (М, С. Кедров), книжный магазин "Труд" (С. А. Скирмунт) и др.

Уличный торговец книгами. 17 в.
Уличный торговец книгами. 17 в.

В основу всей организации сов. книгоиздательства и К. т. после победы Окт. революции 1917 легли принципы, изложенные В. И. Лениным в 1905: "Издательства и склады, магазины и читальни, библиотеки и разные торговли книгами - все это должно стать партийным, подотчетным. За всей этой работой должен следить организованный социалистический пролетариат..." (Поли. собр. соч., 5 изд., т. 12, с. 101).

Продавщица книг и газет. 18 в.
Продавщица книг и газет. 18 в.

'Книжные лавочки' на Спасском мосту в Москве. Нач. 17 в. Рис. А. М. Васнецова
'Книжные лавочки' на Спасском мосту в Москве. Нач. 17 в. Рис. А. М. Васнецова

Национализация материально-технич. базы книгопроизводства в 1917 - 18 повлекла за собой экспроприацию у бурж. владельцев предприятий и фондов К. т. Книготорговая сеть стала собственностью Советов. Открылись первые сов. партийные и общественные книжные магазины - "Солдат-гражданин" (Москва, 1917), "Волна" (Москва, 1918), "Прибой" (Петроград, 1917 - 18) и др. Революционная лит-ра распространялась бесплатно, через агитационно-пропагандистские органы сов. и парт. учреждений. Созданная на базе быв. суворинского контрагентства "Центропечать" (1918) осуществляла распределение по классовому признаку и доставку всех произведений печати как национализированных у буржуазии, так и выпущенных сов. изд-вами. Продажу произведений печати в сёлах и небольших городах периодически вели агитпоезда и агитпароходы.

С переходом к новой экономич. политике в 1921 реализацией печатной продукции занимался торг. сектор Госиздата (1922). В деревне К. т. велась потребительской, промысловой и др. видами крестьянской кооперации. Пост. ЦК ВКП(б) "Об обслуживании книгой массового читателя" (1928) поставило задачу коренной перестройки книгоиздания и книгораспространения в условиях социалистич. индустриализации и коллективизации с. х-ва. 1-е Всесоюзное совещание работников К. т. в Москве (1929) разработало мероприятия для выполнения этой задачи. Пост. ЦК ВКП(б) "Об издательской работе" (1931) положило начало книготорговле, опирающейся на изучение спроса и потребности населения в книгах. В системе ОГИЗа РСФСР было создано книготорг. объединение КОГИЗ РСФСР (1931 - 49), к-рое строило свою работу на основах связи с потребителями книги, изучения культурного и экономич. профиля обслуживаемых районов. Были созданы ведомственные аппараты книгораспространения наиболее важных изд-в (Партиздат, ОНТИ), гос. и кооп. системы (Академкнига, Военкнижторг, Центросоюз, Союзпечать). См. Система книготорговая.

Развивались науч. методы К. т. В НИИ ОГИЗа работал сектор книгораспространения (1931 - 37), в Ин-те книговедения в Ленинграде - лаборатория К. т. Выходили книготорговые периодич. издания по обмену опытом: "Книгоноша" (газета, 1923 - 24, журнал, 1924 - 26), "Книжный листок Центросоюза" (1923 - 25), "Бюллетень Государственного издательства" (с 1921, с 1929-"На книжном фронте", с 1932 - "Книжный фронт", в 1936 - 1940 - "Советский книжник").

В годы Великой Отечеств. войны 1941 - 45 К. т. переживала значит. трудности, связанные как с боевыми действиями на фронтах, так и с общим сокращением книгоиздания и потребления книги. В 1949 в аппарате вновь организованного Главполиграфиздата при Сов. Мин. СССР были созданы Управление К. т., к-рое руководило развитием книготорговой сети, совершенствованием форм и методов пропаганды и распространения книги, Управление оптовой К. т. (Союзопткниготорг) - ведало сбором заказов и организацией оптового снабжения, а в республиках, краях и областях - хозрасчётные органы управления К. т. (книготорги). Эта система централизованного управления в общих чертах сохраняется до 70-х гг. В 50-х гг. восстановили свою деятельность ведомственные системы К. т. и потребительская кооперация, к-рой была передана книготорг, сеть во всех сел. районах страны, за исключением прибалтийских союзных республик.

'Книжная лавочка'. Рис. В. М. Васнецова
'Книжная лавочка'. Рис. В. М. Васнецова

Рост социалистич. культуры, расширение книгоиздат. дела обусловили дальнейший подъём К. т. Непосредственная продажа книг - важнейший акт книжной торговли - сопровождается методами пропаганды в формах устной рекомендации, при помощи средств печатной и другой рекламы, радио и телевизионной информации, книготорг. библиографии в соединении с массовыми мероприятиями по пропаганде - праздниками книги, читательскими конференциями, выставками-продажами книг и др. Динамику роста книготорговой сети, продажи книг на душу населения см. в табл.

Динамика роста продажи книг и развития книготорговой сети в СССР
Динамика роста продажи книг и развития книготорговой сети в СССР

В 1956 открылся первый в стране книжный магазин самообслуживания (в Ташкенте). Работники К. т. включились в движение за внедрение прогрессивных форм К. т. и методов рационализации книготорг. труда. Особенно большое значение имело постановление ЦК КПСС "О состоянии и мерах улучшения книжной торговли" (1960).

Общее руководство совр. К. т. в СССР вне зависимости от ведомственного подчинения возложено на Гос. комитет СССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли (Госкомиздат СССР). В его составе образовано в 1980 всесоюзное объединение книжной торговли Союзкнига, осуществляющее также контроль за поставкой издательской продукции, оптовую торговлю на центр. базах, централизованные мероприятия по пропаганде и рекламе книги и др. Соответственные гл. управления (объединения) К. т. имеют Госкомиздаты союзных республик. Розничная торговля книгами осуществляется как через сеть книготоргов системы Госкомиздата СССР, так и через сеть ведомств.

В системе Госкомиздата СССР осн. органом управления книготорг. сетью авт. республик, краёв и областей являются книготорги. Могут организовываться самостоят. книготорги для наиболее крупных городов (Москнига, Ленкнига и т. д.), а также для спец. видов К. т. (напр., Мосбуккнига).

Книготорг. сеть как территориальная совокупность оптовых и розничных предприятий данной системы включает в себя книжные магазины, через к-рые в СССР продаётся до 60% книжной продукции, книжные киоски, библиотечные коллекторы, книготорг. базы и склады.

Важное значение имеет движение обществ. распространителей книги, особенно в его высшей форме - организации народных книжных магазинов и киосков (св. 12 тыс. в 1980). В СССР распространяют книгу ок. 1 млн. (1980) обществ. пропагандистов.

Букинистическая торговля (скупка-продажа антикварной, старой и подержанной книги) осуществляется в специализир. букинистич. магазинах (св. 150 в 1980) и отделах универсальных книжных магазинов. Скупка книг у населения в сети Госкомиздата СССР достигла 46,4 млн. руб. (1979). Для упорядочения ценообразования, к-рое осуществляется в букинистич. торговле непосредственно товароведами при покупке книг, Главкнига СССР и книготорги издают каталоги-прейскуранты букинистич. книги.

Почтово-посылочная торговля осуществляется через сеть специализир. магазинов и отделов "книга-почтой" (св. 500 в 1979, с оборотом 42 млн. руб.), а как форма обслуживания - во всей розничной книготорг. сети.

Комплектование книжных фондов б-к через книготорг. сеть ведётся в плановом порядке библиотечным коллектором и внеплановое - самостоятельно в книжных магазинах, в пределах установленного им лимита продажи по безналичному расчёту.

Одной из важнейших проблем совр. книжного рынка в СССР является соответствие покупательского спроса и товарного предложения, оптимизация планирования выпуска книг как в тиражном, так и в ассортиментном отношении. Изучение покупательского спроса на книги начинается в книжных магазинах по материалам издат. информации (годовые тематич. планы, бланки для заказов, информационные письма), при активном содействии общественности, а также книготоргами и изд-вами совместно в книжных магазинах, являющихся чопорными пунктами" по изучению спроса на книги. Порядок и сроки сбора и представления заказов магазинами в книготорги, книготоргами в Госкомиздаты союзных республик (для книг союзно-республиканских изд-в) и в Союзкнигу (для книг центральных изд-в) регламентируются "Положением о поставках товаров народного потребления", "Особыми условиями поставки непериодических изданий книготорговыми организациями" и инструкциями Госкомиздата СССР.

Поставка книг изд-вами Союзкниге и Союзкнигой книготоргам (потребсоюзам) производится на основе заключённых между поставщиком и оптовым покупателем договоров. Договор заключается в соответствии с реальными заказами на книги (при этом учитывается 25%-ная книготорговая скидка номинальной цены тиража, предоставляемая изд-вами книготоргам) и определяет количество и ассортимент поставляемой книжной продукции, а также сроки её поставки, способы транспортировки и т. д. Неисполнение договора на поставку полностью или частично является основанием для рассмотрения торг. спора в гос. арбитраже, к-рый может на виновного наложить санкции (неустойку, штраф). При поставке продукции краевых и областных изд-в они вступают в договорные отношения непосредственно с местными книготоргами (потребсоюзами).

Московский дом книги. Торговый зал
Московский дом книги. Торговый зал

В 1979 в СССР имелось св. 250 предприятий оптовой К. т., в т. ч. крупнейшие - Центральная оптовая книжная база (ЦОКБ), отправляющая ежегодно ж.-д. контейнерами, автомобилями и автопосылками св. 2,2 млн. типографских пачек печатной продукции, книготорговые базы Союзкниги в Калинине, Ленинграде и др. Через свой товароведный аппарат книготорговая база аккумулирует заказы книготоргов, фиксирует неудовлетворённый спрос и повторные заказы (досылку), готовит расчётный материал для установления тиражей печатающихся книг. Накапливая сезонные и ассортиментные запасы, она имеет возможность влиять на товарооборот розничной сети. Ассортиментный кабинет базы ведёт работу по выявлению труднореализуемых остатков в книжных магазинах. Обмен остатками между книготоргующими орг-циями проводится в форме всесоюзных, республиканских или межобластных оптовых книжных ярмарок (5-я Всесоюзная оптовая книжная ярмарка - в Минске, в 1978, заключены сделки на 27 млн. руб.).

Внешняя торговля книгой осуществляется через Всесоюзное объединение "Международная книга" (осн. в 1923).

К. т. в СССР, выполняя важную идеологич. задачу, является экономически рентабельной отраслью нар. х-ва. На её долю приходится оптовая скидка в среднем ок. 25% номинальной валовой стоимости обращающихся книг. В то же время издержки обращения в 1979 составили 11,66% суммы товарооборота. Прибыль книготорговой сети Госкомиздата СССР только за 1976 - 79 увеличилась на 58,2%. Каждые пять лет сумма проданных в СССР книг увеличивается на 25 - 30%, а сеть книжных магазинов - на 10 - 15%. Товарные запасы в днях составили в 1979 149 дней; это означает, что в среднем вся товарная масса книжной продукции в СССР полностью обновляется два раза в год.

Получает развитие науч. организация труда в К. т., совр. система экономич. планирования и стимулирования. В числе важнейших показателей социалистич. соревнования в К. т. - рационализация трудовых процессов, автоматизация и механизация трудоёмких операций, в т. ч. по внедрению машинного учёта и отчётности. ЦОКБ, Москнига и Ленкнига имеют подразделения машинного учёта и контроля, оснащённые электронно-вычислит. техникой. В сер. 70-х гг. начала разрабатываться централизованная автоматизир. система управления "АСУ - печать - торг".

К. т. зарубежных социалистич. стран развивалась в ходе строительства социалистич. культуры. Непосредственно после завершения 2-й мировой войны 1939 - 45 значит. часть книготорг. предприятий в этих странах находилась в руках частных предпринимателей; единых органов руководства, финансирования, оптового снабжения не существовало. Роль гос-ва сводилась к политич. и экономич. контролю и к строительству первых партийно-государственных предприятий издательства и книгораспространения. В процессе коренных социально-экономич. преобразований, творчески применяя богатый опыт СССР, социалистич. страны (Болгария, Венгрия, ГДР, Польша и др.) национализировали всю издательско-полиграфич. базу и ключевые предприятия К. т. Происходило укрупнение и реконструкция унаследованной от капитализма материальной базы, строительство новой книготорг. сети за счёт гос-ва, общественных орг-ций, потребительской кооперации. Так, в ГДР на службу социалистич. культуре был поставлен "Биржевой союз немецкой книготорговли" (Воrsenverein der Deutschen Buchhandler), основанный в Лейпциге в 1825. Из органа регулирования капиталистич. прибылей и улаживания конъюнктурных конфликтов он превратился в профессиональное общество, руководящее повышением книготорг. квалификации. В Польше в 1950 (в Варшаве) был создан "Дом книги" как орг-ция, осуществляющая через систему воеводских домов книги централизованное руководство розничными книготорг. предприятиями вне зависимости от их подчинения, а при нём в 1958 - единое оптово-розничное предприятие - Skladnica ksiegarska. Были созданы централизованные предприятия книжной торговли в Венгрии - государственное и кооперативное. Частные предприятия К. т., подчиняясь общему планированию, поступали на гос. кредитование и оптовое снабжение, постепенно переходя в собственность народа.

В 70-х гг. руководящие орг-ции К. т. в социалистич. странах были подчинены соответствующим мин-вам (культуры, просвещения) и вошли, т. о., в систему гос. управления. Были организованы общегос. учреждения руководства розничной торговлей и централизованные оптовые предприятия. В нек-рых случаях в реконструированную систему включались уже существующие орг-ции ["Дом книги" и его филиалы в Польше, "Лейпцигская комиссионная торговля" (ЛКГ) в ГДР, гос. розничное предприятие (АКВ) в Венгрии, "Книгораспространение" в Болгарии, "Центр книги" в Румынии и др.]. Сохранены автономные системы распространения в наиболее важных изд-вах. К. т. на селе осуществляется гл. обр. кооперацией. Для книготорговой сети социалистич. стран характерна непрерывно осуществляющаяся специализация по признаку ассортимента, способа обслуживания или контингента покупателей. В то же время создаются крупные универсальные книжные магазины - центры массового распространения книги, осуществляющие комплексы мероприятий по её; пропаганде (книжные магазины - им. Франца Меринга в Лейпциге, "Дакия" в Бухаресте, "Одеон" в Чехословакии и др.). Распространение книг неразрывно соединено с политико-воспитательной работой в массах, к-рую проводят коммунистич. и рабочие партии этих стран. К. т. развивается на началах последовательной плановости. Импорт-экспорт книг осуществл. гос. орг-циями в силу законов о монополии К. т.: в ГДР - "Бухэкспорт" (с 1953, до 1973 -"Дойче бух-экспорт унд импорт"), в Польше - "Арс-Полона-Рух" (с 1953), в Венгрии - "Культура" (с 1950), в Болгарии - "Хемус" (с 1944), в Румынии - "Картимекс". Оживлённый обмен книжной продукцией происходит через междунар. книжные ярмарки в Москве, Варшаве, Вроцлаве, Лейпциге, Белграде, Софии и др. К. т. в социалистич. странах развивается в силу общих социально-экономич. закономерностей, вместе с тем каждая из них имеет свои нац. особенности. Так, в Чехословакии значит. часть книжной продукции распространяется через книжные (читательские) клубы, первый из к-рых был основан ещё в 1890. В 70-х гг. там имелось 11 крупных книжных клубов, каждый восьмой житель этой страны является его членом. В Югославии нет единого центра руководства книжной торговлей, большинство книжных магазинов принадлежит гос. партийным и кооп. изд-вам; в ГДР хорошо развита антикварно-букинистич. торговля (более 50 магазинов и специальная орг-ция "Антиквариат"). Книжная торговля социалистич. стран включилась в процесс экономич. интеграции в рамках Совета экономич. взаимопомощи (СЭВ). Междунар. совещания представителей книготорговых орг-ций социалистич. стран (в Москве в 1973, Лейпциге в 1975, Варшаве в 1977, Софии в 1979) уделили внимание проблемам науч. развития, внедрения автоматизир. систем управления, совершенствования форм и методов пропаганды и распространения, эффективности идеологич. функций книжной торговли. Выходят профессиональные органы периодич. печати: "Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel" (ГДР), "Przegląd księarski i wydawniczy" (Польша), "A könyv" (Венгрия), "Glasnik Knjižara" (Югославия).

Книжная торговля в развивающихся странах находится в трудном положении. ЮНЕСКО в результате проведённых исследований констатирует в странах Африки, Азии, Лат. Америки низкую покупательную способность населения, незначит. выпуск собственной книжной продукции, слаборазвитую систему распространения. Особенно затруднено продвижение книг в африканских и азиатских странах, где население говорит на различных племенных языках. Концерны Зап. Европы и США господствуют на книжном рынке многих развивающихся стран, устанавливая выгодные для себя цены. Гос-во и находящиеся у власти нац.-демократич. партии предпринимают усилия для ослабления влияния иностр. концернов и развития нац. системы книгораспространения. В Мали в 1962 на базе единственного книжного магазина в г. Бамако была создана фирма "Народная книжная торговля республики Мали", к-рая развивает книготорг. сеть, подвижные формы (автолавки, книгоношество). В Индии довольно развитая книготорг. сеть принадлежит большей частью мелким предпринимателям, что обусловливает пестроту форм и методов реализации книжной продукции. Учреждённый гос-вом "Нэшонал бук траст" (National Book Trust) призван влиять и на развитие книгораспространения. Почтальонам, распространяющим книги, гос-во, напр., выплачивает особое вознаграждение. Командную же роль на книжном рынке этой страны продолжают играть концерны, в т. ч. иностранные. Существенную помощь К. т. развивающихся стран оказывает ЮНЕСКО. Так, в Токио создан Центр содействия развитию книгораспространения в странах Азии; ЮНЕСКО материально помогает в создании нац. книгораспространения в Нигерии, Камеруне и др. африканских странах.

К. т. капиталистических стран. В эпоху начала пром. книгопечатания (15 в.) торговля книгами распространяется по всей Европе, закладываются её основы как организованной отрасли. И. Ментелин (ок. 1410 - 1478) первым учредил оптовый склад, начал заказывать тиражи с расчётом на спрос, выпускать печатную книготорговую рекламу. А. Кобергер (ок. 1445 - 1513) открыл книжные лавки в крупнейших городах Европы, положил начало договорным отношениям поставки, способствовал развитию книгоношества. В это же время возникла первая оптовая книжная ярмарка во Франкфурте-на-Майне.

В 16 - 17 вв. К. т. находилась в руках крупных наследственных книгоиздательских фирм. Этьенны (Франция), Плантены - Моретюсы (Нидерланды), Эльзевиры (Голландия) подчиняли себе мелких и средних книготорговцев, их комиссионеры впервые вышли за пределы Европы - в колонии.

Королевская власть и офиц. церковь пытались установить строгий контроль над К. т. средствами цензуры, полицейского надзора, ограничением числа книготорговцев и т. п. Канун бурж. революций, приближение "века Просвещения" в культуре стимулировали бурное развитие К. т. В нач. 16 в. во всей Франции имелось лишь 40 официально разрешённых предприятий книготорговцев, в 1598 в одном Париже их насчитывалось 235. Появились книготорговцы, к-рые сами ничего не издавали ("сортиментеры"). Начали развиваться отношения оптового кредита, устанавливались традиционные размеры взаимовыгодной торговой скидки (20 - 25% ). 18 в. приносит с собой начало специализированной К. т. ("лавки новинок", "галереи эстампов", букинистич. предприятия и др.). Мн. выдающиеся деятели культуры профессионально занимались К. т.- Дени Дидро (Франция), К. Виланд (Германия), Б. Франклин (Сев. Америка).

Победившие бурж. революции кон. 18 - нач. 19 вв. смели феод. ограничения, обеспечили предпринимателям свободу извлечения прибылей и неограниченных возможностей эксплуатации работников наёмного труда - продавцов, книгонош и др. В 1-й пол. 19 в. в странах Зап. Европы и Сев. Америки возникает ряд книготорговых фирм, начало деятельности к-рых ознаменовалось стремлением к просветительству, культуре, но в дальнейшем они превращаются в типичные монополистич. книготоргово-издательские концерны, тесно связанные с финанс. капиталом, со стремлением к полному захвату книжного рынка, с беспощадной конкуренцией и эксплуатацией (Ф. А. Брокгауз в Германии, Л. К. Ф. Ашетт во Франции и др.). Капиталистич. К. т. в 19 в. выработала ряд приёмов и методов широкого распространения книги, к-рые способствовали её высокой рентабельности: подписка на дешёвые серии стандартных изданий; открытие недорогих кабинетов для чтения (первый, в Лондоне, осн. в 1842 Ч. Мьюди); почтово-посылочная торговля книгами, для к-рой бурж. пр-ва утверждали выгодные тарифы на пересылку; продажа книг по образцам (при этом разъездную- торговлю проводили "коммивояжёры"); лотереи-распродажи по пониженным ценам и др.

Остро критикуя мнимую "свободу печати" в бурж. обществе, К. Маркс и Ф. Энгельс настойчиво проводили мысль о необходимости организовать издательство коммунистич. сочинений, которое взяло бы на себя выпуск в свет, пропаганду и распространение революционных произведений (см. К. Маркс, в кн.: Маркс К., Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 27, с. 399). Большую организационную работу в этом направлении провёл Ф. Энгельс, по предложению к-рого выдающиеся деятели революц. движения А. Бебель и И. Г. Диц в Германии основали в кон. 19 в. первое в истории легальное социал-демократия. предприятие по изданию и распространению лит-ры для рабочих, имевшее сеть книжных складов и магазинов.

Совр. книжный рынок в капиталистич. странах находится в руках монополистич. издат. концернов. В США, напр., при общем внутр. товарообороте книжной продукции в 3,1 млрд. долл. (1973) только три фирмы - "Мак-Гроу-Хилл" (Mc. Graw-Hill), "Макмиллан" (Масmillan), "Кроуэлл" (Crowell) - продают своих изданий на 317 млн. долл. Для развитых капиталистич. стран характерно, что при высокой грамотности приобретает книги лишь небольшая часть населения (в 1972 - 11%). Большинство читателей, находясь в плену т. н. массовой культуры, предпочитает покупать "карманные" издания в мягких обложках (пейпербэк), издаваемые обычно в форме серий или выпусков журнального типа. Такие издания приносят осн. прибыль. Розничные цены на книги непрерывно растут.

Для издат. концернов характерно стремление выйти к потребителю через голову торг. посредников. Крупные доходы приносит издат. почтово-посылочная торговля, для чего организуются особые филиальные фирмы. Магазин европ. книги в Нью-Йорке, принадлежащий итал. изд-ву "Риццоли" (Rizzoli), в ходе конкуренции берёт на себя обязательство в течение 48 ч после получения заказа либо доставить требуемую книгу, либо сообщить покупателю о дате её доставки. В США с книжных складов изд-в непосредственно потребителю доставляется 21% всей продаваемой в розницу книжной продукции.

Главным средством книгораспространения в руках издат. концернов служат т. н. книжные (читательские) клубы - особая форма подписки и доставки книг по почте. Потребитель привлечён здесь возможностью выбора книг по проспекту и разного рода льготами (потребительская скидка до 15%, бесплатные премии и т. д.), издателю же это приносит немалую прибыль значительным снижением издержек обращения. Первый книжный клуб возник в Германии в 1924 ("Гильдия Гутенберга"). В кон. 70-х гг. наибольшее число книжных клубов - в США (св. 100 для взрослых читателей и 20 для детей) и ФРГ (осуществляют не менее 30% товарооборота книги в стране).

Среди стационарных книжных магазинов преобладают также распространительские системы издат. концернов. В США 1,5% розничной сети дают св. 40% всего товарооборота. Во Франции наиболее рентабельные книжные магазины принадлежат монополиям (в т. ч. и крупнейший в Зап. Европе - "Дом книги" в г. Лилль).

Возросшая доходность привлекает к розничной торговле внимание крупных фирм, к-рые щедро финансируют её развитие. Во Франции на средства изд-в и оптовиков создаются "Дома печати", объединяющие как К. т., так и бюро библиографич. информации, газетно-журнальные конторы, библиотеки. Концерн "AineTT"(Hachette) организовал контору по реконструкции книжных магазинов, к-рая обслуживает не только предприятия фирмы, но и т. н. независимых книготорговцев, привязывая их тем самым к "Ашетт". Фирма "Медиа тай" (Media Tie Inc), открытая на средства издат. концернов в Чикаго (США), взяла на себя организацию широковещательной рекламы о книгах, поступающих в розничную сеть. Есть фирмы, осуществляющие компьютерное обслуживание К. т. Компания "Бридж дейта продактс" (Bridge Data Products Inc) (США) производит ЭВМ для поимённого учёта в розничной и оптовой К. т., в т. ч. на экспорт. Уровень внедрения электронно-вычислительной техники высок. В Великобритании, напр., многие фирмы применяют систематич. учёт расходимости книг на перфокартах.

Процесс монополизации в капиталистич. К. т. выразился, в частности, в организации филиальных систем, т. н. цепей (chain stores). Первой по времени возникновения считается "цепь" фирмы "Барнс энд Нобл"(США), центром к-рой служит "ведущий" оптово-розничный магазин в Нью-Йорке с площадью торг. залов св. 5 тыс. м2, скупающий и перепродающий уч. книгу в 14 ун-тах, активно торгующий бестселлерами, снабжающий товаром также "независимых" книготорговцев. Этот процесс особо заметен в небольших странах. В Финляндии два крупномасштабных книготорговых предприятия контролируют всю прочую, сравнительно густую (1 магазин на 7700 жителей) книготорговую сеть страны. В Зап. Берлине издат. фирмы финансируют Центр оптового снабжения ("Berliner Buchhandelszentrum"), контролирующий 70 розничных предприятий города. Получила распространение продажа книг по "бонам" (талонам, открыткам, чековым книжкам)- разновидность торговли в кредит. Антикварно-букинистич. торговля в капиталистич. странах, традиционно считавшаяся делом мелких розничников, также переходит под контроль монополий.

Оптовая К. т. часто осуществляется непосредственно концернами, создающими для этого филиальные книгоснабжающие фирмы [напр., изд-во"Р. Лаффон" (R. Laffont, Франция) - фирму "Интерфорум" (Interforum), издательство "Мондадори" (Mondadori, Италия) - оптовые конторы в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Мюнхене]. Существуют "посреднические" оптовые фирмы - "distributors" (США, Великобритания, Канада и др.), "diffuseurs" (Франция, Бельгия), "barsortimente" (ФРГ), формально независимые от издателей. Единых нац. центров оптового снабжения, изучения спроса и сбора заказов не существует, оптовая сеть децентрализована, так же как и розничная. В Испании, напр., насчитывается 410 оптовых предприятий книжной торговли, но львиная доля оптовой торговли книгами, в т. ч. и внешней, приходится лишь на 10 фирм. В ходе конкуренции предприниматели-оптовики вводят технологич. и организационные улучшения. Компания "Букуолтер" (Bookwalter) (США) ввела полностью механизированную и автоматизированную систему складирования и отгрузки книжной продукции. Фирма "Ашетт" для привлечения мелких розничников открыла оптовый склад-магазин самообслуживания, где предлагается на выбор до 50 тыс. книг одновременно.

Междунар. К. т. в капиталистич. мире часто служит проводником влияния бывших колониальных держав в развивающихся и слаборазвитых странах. Крупнейшими экспортёрами книг являются США и Великобритания, затем Нидерланды, Франция, ФРГ и Испания. Осн. часть экспорта книг из США направляется в страны Д. Востока (33%), Лат. Америки (27%) и Европы (25%).

Экспорт книг всё более попадает в руки монополий, процесс возникновения к-рых в капиталистич. мире усиливается. Во Франции большинство крупных издательских и оптовых фирм контролируется иностр. капиталом [амер. фирмой "Тайм-Лайф" (TimeLife), западногерманской "Бертельсман" (Bertelsmann) и др.]. Фирма "Мак-Гроу-Хилл" (США) господствует на рынке торговли учебниками, детскими и дешёвыми изданиями в Канаде, Австралии, Индии и др. англоязычных странах. Местные книготорговцы добиваются правительств. решений, к-рые защитили бы нац. К. т. от превосходства иностр. монополий, как это было сделано в Австралии в 1976. Одной из задач созданной в Японии "Ассоциации импортёров книги" является борьба против конкуренции иностр. фирм. С др. стороны, крупные книготоргующие предприятия Европейского экономич. сообщества (ЕЭС) регулярно собираются в Брюсселе, чтобы разработать меры, обеспечивающие фирмам этой замкнутой монополистич. группировки конкурентоспособность на мировом книжном рынке.

Почти в каждой из капиталистич. стран есть нац. объединения (лиги, ассоциации) владельцев книготорг. предприятий. В 1956 осн. Международное сообщество книготорговых ассоциаций (International Community of Booksellers Associations), к-рое проводит междунар. конгрессы книготорговцев (первый - в Лондоне в 1959) и др. мероприятия. Существуют объединения отраслевые (напр., Международная лига торговцев антикварными книгами) и региональные (напр., Латиноамериканская федерация издательских и книготорговых ассоциаций). Важным средством профессионального обмена выступают междунар. ярмарки - Франкфурт-на-Майне, Лисабон, Бомбей, Каир, Сан-Паулу, Болонья (детская книга), Барселона (антикварная книга) и др.

В капиталистич. странах, где развито демократич. движение и действуют коммунистич. партии, у прогрессивных изд-в имеются свои системы книгораспространения, книжные склады и магазины [напр., у изд-ва "Эдиторириунити" (Editori Riuniti), Италия]. Во Франции 4 фирмы занимаются изданием, пропагандой и распространением прогрессивной книги. Крупный парижский книжный магазин "Либрери дю глоб"(ЫЬгате du Globe) специализируется на продаже марксистской, коммунистич. и сов. лит-ры. Газета "Humanite" ежегодно устраивает "Праздник марксистской книги", во время к-рого продаётся до 15 тыс. экз. книг. "Гудзонский книжный клуб" (США) распространяет сочинения классиков марксизма и др. прогрессивную лит-ру.

Основные органы печати, освещающие вопросы К. т. в капиталистич. странах: в США - "Паблишерс уикли" (с 1872), в Англии - "Букселлер" (с 1858), в ФРГ - "Бёрзенблатт фюр ден дойчен Буххандель" (Франкфуртна-Майне, с 1945), в Швеции - "Svensk bokhandel" (с 1952), в Италии - "Giornale della libreria" (с 1888), в Испании (Барселона) - "Libreria" (с 1962).

О К. т. в социалистич. и крупнейших капиталистич. странах см. соответствующие разделы в статьях об этих странах.

Лит.: Книжная торговля. Документы и материалы, М., 1980; Современные проблемы книговедения, книжной торговли и пропаганды книги, в. 1, М., 1979; Книжная торговля. Исследования и материалы, сб. 1 - 7, М., 1974 - 80; Арбузов М. Ф., Книжная торговля в СССР. Теоретические основы и принципы организации,. М., 1976; Поливановский С. Е., Московские книжники, М., 1974; Pезникова Б. Г., Работа продавца в книжном магазине, 3 изд., М., 1973; Сидельникова Л. Б., Гунич Т. С., Экономика книжной торговли. Методическое пособие, М., 1972; Говоров А. А., История книжной торговли в СССР, М., 1976; его же, Из истории книтоиздательства и книжной торговли за рубежом в XVI - XIX вв., М., 1970; The book trade of the world, v. 1. Europe and international section, Hamb.- L.- N. Y., [1972]; Mumby F. A., Norrie J., Publishing and bookselling, pt 1 - 2, [1870 - 1970], [5 ed.], L., [1974]; Neret J.-A., Histoire illustree de la librairie et du livre francais des origines a nos jours, P., [1953]; Der Deutsche Buchhandel. Wesen, Gestalt, Aufgabe, hrsg. von H. Hiller und W. Strauss, 3 Aufl., Gütersloh, 1966.

А. А. Говоров.


Источники:

  1. Книговедение: энциклопедический словарь/ Ред. коллегия: Н. М. Сикорский (гл. ред.) и др. - М.: Сов. энциклопедия, 1982, - 664 с. с илл., 12 л. илл.




Пользовательского поиска




© Злыгостев Алексей Сергеевич, подборка материалов, оцифровка, статьи, оформление, разработка ПО 2001-2018
При копировании материалов проекта обязательно ставить ссылку на страницу источник:
http://redkayakniga.ru/ "RedkayaKniga.ru: Редкая книга"

Рейтинг@Mail.ru