КНИГОТОРГОВАЯ ПРОПАГАНДА

Расстановка ударений: КНИГОТОРГО`ВАЯ ПРОПАГА`НДА

КНИГОТОРГОВАЯ ПРОПАГАНДА (употребляются также термины "Книготорговая реклама", "Пропаганда и реклама в книжной торговле" и др.), область пропаганды книги в книжной торговле, основная общественная функция к-рой - активизация интереса к произведениям печати, предлагаемым для приобретения, к конкретным книжным магазинам и к книжной торговле в целом. К. п. тесно связана с издат. пропагандой, образуя практически одно целое. История К. п. связана с возникновением книжной торговли. В капиталистич. странах К. п. используется как оружие острой конкурентной борьбы, гл. обр. для рекламы изданий, отражающих и пропагандирующих бурж. образ жизни.

В СССР и др. социалистич. странах К. п., решая свойственные ей экономич. задачи, рассматривается как часть общей идеологич. работы, призванной содействовать коммунистич. воспитанию. В К. п. широко применяются книготорговая библиографическая периодика, разновидности библиографической продукции, газеты, журналы, радио, телевидение, знакомящие с книжным ассортиментом в форме объявлений отдельных магазинов и обзоров новинок, информации о деятельности книготорг. предприятий и др. В печатной К. п. используются суперобложки, закладки книжные, манжеты книги, афиши и т. п. Целям К. п. служат выставки книжных магазинов, организация праздников книги, "Дней поэзии", встреч с авторами, книжные базары и др. массовые мероприятия. В К. п. активно участвуют Всесоюзное добровольное об-во любителей книги (ВОК), комсомольские орг-ции, Союз писателей СССР, об-во "Знание", б-ки. В 70-х гг. получили широкое распространение комплексные планы пропаганды книги, составляемые всеми заинтересованными орг-циями союзной республики, области. Широкую пропаганду книги ведут журн. "В мире книг" и газ. "Книжное обозрение". Составной частью К. п. является рекламно-библиографич. работа.

Лит.: Накоряков Н., Реклама в книжной торговле, в кн.: Книжная торговля, М.- Л., 1925; Поливановскни С. Е., Пропаганда книги, М., 1950; Арбузов М. Ф., Пропаганда в реклама книги в книжной торговле, М., 1966; Осипов В. О., Книготорговая пропаганда и книготорговая библиография, в сб.: Книжная торговля. Исследования и материалы, сб. 1, М., 1974; Hussak Т., Reklama i propaganda ksiązki, cz. 1 - 2, Warsz., 1972; Grаеff W., Prospekte wirksam gestalten, Lpz., 1965; Hyde S., Sales in shoestring, L., 1956.

Источники:

1. Книговедение: энциклопедический словарь/ Ред. коллегия: Н. М. Сикорский (гл. ред.) и др. - М.: Сов. энциклопедия, 1982, - 664 с. с илл., 12 л. илл.