ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

Расстановка ударений: ГРАФИ`ЧЕСКИЙ ДИЗА`ЙН

ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН, визуальный дизайн, художественно-проектная деятельность по созданию оригиналов, предназначенных для массового воспроизведения любыми средствами визуальной коммуникации (полиграфия, кино, телевидение). Задачей Г. д. является наглядное представление сообщений, событий, идей, ценностей, указаний любого рода; осн. художеств. средства Г. д. - графика, типографика, фотографика. Если дизайн связан с материальной стороной человеческой жизни и формирует её вещную среду, то Г. д. имеет дело с миром информации, к-рой придаёт визуальную форму. В сферу деятельности дизайнера-графика (визуального коммуникатора) входят все печатные издания (книги, журналы, плакаты, марки, упаковка и т. д.), графика на станках и приборах, теле- и кинографика, объекты массового восприятия (графич. решение выставок, витрин, дорожных знаков и т. п.), т. е. всё то, что осуществляет визуальную связь между человеком и человеком, человеком и вещью. Специфика художеств. творчества в этой области связана с решением тех или иных функциональных задач в заданных обстоятельствах, получением художеств. результатов в рамках решения конкретных практич. задач. Обособление Г. д. как специфич. проф. деятельности (где объединяются ранее развивавшиеся самостоятельно профессии художников книги, рекламы и пром. графики) связано с обогащением её навыками проектного мышления при сохранении художеств. требований. Оно произошло к 1960-м гг. и было, в частности, зафиксировано на 1-м конгрессе Междунар. общества орг-ций Г. д. (ICOGRADA, 1964). Характерна установка на специалиста-универсала, владеющего широким спектром художеств. средств и проектных методов, позволяющих создавать "визуальные тексты" любой сложности - от спичечной этикетки до фирменной графики целой отрасли пром-сти.

Процесс проектирования состоит из неск. этапов: сбор информации, сравнение и анализ, определение проблемы, постановка цели; художеств. решение возникает после того, как найдены ведущие аргументы проектного предложения и определена общая концепция проекта. В компетенцию дизайнера-графика входят знание и анализ рынка и потребителей, знание психологии восприятия и умение выбрать выразит. средства, с помощью к-рых можно наиболее точно и экономно выполнить поставленную задачу. Традиционная для графика забота о художеств. результате сочетается с дизайнерским стремлением к информативности и функциональной направленности решения. Его качество и действенность оцениваются многими критериями, такими, как соотношение текста и изображения, точность и новизна информации, аргументы пользы (от экономической до нравственной), целенаправленность и структурное единство всех элементов.

Для практики Г. д. характерно стремление наделить каждый практич. результат также и ценностью художеств. эксперимента, преодолеть разрыв между спонтанным, эмоционально окрашенным творческим процессом и интеллектуальным подходом к решению задач. Совр. Г. д. меньше, чем прежде, сосредоточивается на задачах рекламы. Всё более актуальным становится проектирование сложных структур, единых систем знаков, напр. в области книжного искусства разработка целостных фирменных стилей (отд. издательств), позволяющих упорядочить и сделать более доходчивым поток печатной информации (особенно актуальной эта задача становится при подготовке учебных и справочных изданий).

Лит.: Жадова Л., О дизайн-графике и дизайн-изданиях за рубежом, "Техническая эстетика", 1966, № 5, с. 34 - 36; Проблемы фирменного стиля. Библиографический указатель..., М., 1970; Ляхов В. Н., Очерки теории искусства книги, М., 1971; Черневич Е. В., Язык графического дизайна, М., 1975; Мüller-Brockmann J., Gestaltungsprobleme des Giaiikers, [2 Aufl.], N. Y.,[1964]; eго же, Geschichte der visuellen Kommunikation, Teufen, [1971]; Stankowski A., Funktion und ihre Darstellung in der Werbegrafik. [Album], Teufen, 1967.

Источники:

1. Книговедение: энциклопедический словарь/ Ред. коллегия: Н. М. Сикорский (гл. ред.) и др. - М.: Сов. энциклопедия, 1982, - 664 с. с илл., 12 л. илл.